（中国校园网在线8月12日讯）
关键词：乡村振兴文旅融合滕州市洪绪镇
摘要：乡村文旅产业是乡村文化和旅游融合发展的农村产业新模式，实现了乡村产业跨越式发展和创新，能够有效促进乡村一二三产业融合，带动农村发展、实现农民致富，助力乡村振兴。文章以山东省滕州市洪绪镇为例，研究乡村振兴视域下当地乡村文化与旅游业的融合发展概况，总结其过程中的优秀经验并分析不足，为其乡村文化振兴可持续发展提供理论借鉴。
乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要组成部分，贯穿于乡村振兴的全过程，也是乡村产业、人才、文化、生态、组织等振兴的思想动力。乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。在乡村旅游发展中，文化资源是其重要依托，文化和旅游产业相互渗透、旅游资源和文化要素彼此融合是农村旅游产业持续发展的有效路径，是旅游助力乡村振兴的深层次要求。
洪绪镇位于山东省南部，滕州市区西南部近郊，地处平原，陆路交通发达，镇驻地距滕州站6公里，距京沪高铁滕州东站15.3公里，新老104国道纵贯全境，距离京台高速入口仅15分钟车程。本文以洪绪镇为例，对乡村振兴视域下乡村文旅产业发展路径作一探究。
一、洪绪镇乡村文旅产业发展的优秀经验
（一）优化基础设施
提靓乡村旅游“可造闪光点”。按“一村一品”目标，结合城乡融合发展，推进12个美丽乡村建设。按“一步一景”要求，仅玉楼村投资40余万元，着力打造两条村内主干道，粉刷墙壁1.5万平方米，建设了“魅力玉楼”、休闲驿站等节点。
打造乡村旅游“便捷风景线”。近年来，仅玉楼村深入开展农村人居环境整治和美丽乡村建设，先后投资120万元，硬化村内道路2公里，实现了硬化道路户户通，投资30余万元购买玉兰，红叶石楠，冬青等苗木栽植，并铺设路沿石，实现了全村绿化全覆盖。以腾飞西路、平行南路，龙园大道，滕泉路沿线为重点，将观光点串珠成链，化零为整。
探索乡村旅游“生态升级版”。实施“秀美荆河”生态长廊建设。推进当地自然环境保护和人居环境整治，为乡村旅游可持续发展提供保障。
（二）挖掘文化资源
将传统文化与当代红色文化相结合、物质文化和非物质文化相结合，多种文化资源开发齐头并进，打造专属当地的特色文化精品。
硬件建设方面，在有条件的村增加建设节点，重点建设堌堆历史文化馆，烽火台遗址，玉楼习语长廊驿站、孔屯杏坛广场、南苗庄耕读馆、乡村记忆馆等。
软件建设方面，挖掘和保护乡村历史文化、民俗文化，鼓励开展乡村志编修，非物质文化遗产保护修复。
（三）延伸产业链条
申报中国最有魅力休闲乡村和山东省休闲农业精品经营点；2008年起举办盈泰温泉文化旅游节和盈泰温泉论坛；2013年境内形成了6平方公里的乡村旅游精品园区；2014年龙园古镇开业，先后举办春节民俗灯会、龙王庙会、菊花节等民族文化节会；发展“微旅游”；依托温泉资源优势，大力发展温泉旅游，建设温泉度假村以及相关论坛。
（四）推介旅游品牌
洪绪镇以“民族文化、民俗风情、生态温泉、幸福农家”为品牌特色，打造出专属洪绪镇的旅游标志。2008年盈泰生态温泉度假村被评为AAAA景区；2011年“幸福龙庄”以传承展示鲁南民俗风情为文化内涵,以龙庄新农村建设成果为依托，建成绿色生态景区，被誉为滕州市乡村游“五朵金花”之一。2019年洪绪镇入选“2019年度全国综合实力千强镇”。
二、洪绪镇文旅产业可持续发展的建议
（一）强化科技“支撑力”
目前，洪绪镇文旅产业发展对科技和新媒体平台的利用度不高，发展模式基本局限于线下，这不利于乡村文旅产业多样化、深度化发展。乡村旅游作为农村新型产业，文旅场馆建设方面，要积极完善数字化设施和功能，可通过数字化手段将当地的实体文物（如堌堆烽火台遗址）转化成数字资源，做到文化资源的永续流传；在疫情大背景下，“云展览”正逐渐成为各地博物馆纪念馆服务的新形态，可借鉴广东省博物馆经验：建立线上虚拟展厅，打破线上与线下、时间与空间的界限，让观众隔屏一览文物风采，是后疫情时代博物馆对传统展览方式进行创造性转化的成功尝试。
（二）强化品牌“影响力”
洪绪镇已建立起具有地方特色的文旅品牌，但影响力有限，应当让品牌“走得更远”，提升知名度。可学习新疆文旅产业打造“新疆礼物”这一品牌的经验：将品牌交由专业公司运营；通过创建官网、微信公众号等新媒体传播方式推广当地的文旅品牌，广泛提升当地文旅品牌影响力、认可度。
（三）强化党建“引领力”
乡村文旅产业的深入推进，需要持续用力，党建引领是关键。在堡垒作用上，要促成成立文旅企业及相关协会支部，为乡村文旅产业发展提供永续有效的组织保证；在党员先锋作用上，鼓励带头示范探索乡村文旅产业发展新渠道；在群众教育引导上，通过生动有效的推介包括积极组织当地群众到有成功经验的外地进行实地考察交流，让群众深刻认识到乡村文旅产业发展为自身生活生产所带来的好处，使深化乡村文旅发展成为当地群众的广泛自觉。
（四）强化群众“参与力”
随着乡村文旅产业的深化发展，还会遇到很多矛盾和阻力。全面推进乡村文旅产业发展，落实乡村振兴战略，要充分尊重农民意愿。让农民“有利可图”，引导建立乡村旅游利益共享机制，明确并公示项目后续管理经费、有关利润分配等重大事项，使乡村文旅产业发展的成果惠及全体农民；让农民“有工可为”，让农民进农旅组织，让农民讲农村故事，让农民卖农旅产品，使乡村旅游成为大众创业和农村劳动力就地就业的重要渠道；让农民“有业可创”，探索农民自组织、自激励、自就业的创业模式，鼓励农民以股份制、合伙制、合作制等形式组建旅游服务经济实体，培育农民旅游企业，按照“公司+农户”模式，提高乡村旅游促进农民增收的组织化程度，提升农民参与乡村文旅产业的积极性。
〈五）强化规划“统筹力”
目前洪绪镇文旅产业还有广阔的开拓空间。要坚定文旅业发展方向，委托高水平专业团队，利用大数据统计分析，将文旅规划置入乡村振兴整体规划中，如推进乡村旅游与扶贫事业融合发展。可借鉴孙吴县文旅融合发展经验：坚持“宜融则融、能融尽融”。规划好基础建设，重在服务文旅。规划好景点建设，重在文化挖掘。规划好产业发展，重在链条延伸。因地制宜，与时俱进，有序发展，整体促动。
三、结语
乡村旅游实质上是旅游理念与第一产业融合的结果，对于乡村经济发展具有不可估量的作用。从旅游经济发达地区的实践经验来看，旅游经济的供给端改革势在必行，文旅融合是旅游产业持续发展的有效路径，对于文化旅游资源丰富的洪绪镇来说，文旅深度融合是推进当地乡村振兴的重要抓手，对当地乡村文化振兴的可持续发展研究具有重要意义，也具有可行性。
